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        從一支口紅到千億市場:進博會上看中國“美麗消費”變遷

           日期:2018-11-12     瀏覽:500    評論:0    
        核心提示:題:從一支口紅到千億市場:進博會上看中國“美麗消費”變遷  中新社記者 肖欣  “1997年,我受命領導組建歐萊雅亞洲市場。

          (首屆進博會)從一支口紅到千億市場:進博會上看中國“美麗消費”變遷

          上海11月11日電 題:從一支口紅到千億市場:進博會上看中國“美麗消費”變遷

          記者 肖欣

          “1997年,我受命領導組建歐萊雅亞洲市場。我花了差不多兩個月的時間游歷中國各個省份”,歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏回憶說,“那個時候,我們就驚喜地發現,盡管‘美’的意識在中國剛剛重新萌芽,但中國消費者對‘美’有著驚人的渴望”。

          20年前,歐萊雅進軍中國市場時許下的愿景是,“讓每一位中國女性擁有一支唇膏”。

          如今,中國化妝品市場規模已超過3000億元人民幣,占全球市場份額11.5%,位居第二。行業報告顯示,2017年,中國彩妝市場銷售額增長29.7%,呈明顯爆發式增長。歐萊雅、聯合利華等化妝品、日化消費品巨頭不約而同向記者表示,中國“美麗經濟”已經進入“黃金時代”。

          “中國的快消品行業是在改革開放后才發展起來,變得豐富多彩的”,聯合利華北亞區公共事務副總裁曾錫文認為,聯合利華在中國的發展得益于中國的改革開放。

          1986年,聯合利華在上海設立合資公司,引入的力士、奧妙等品牌在很長一段時間里成為眾多中國家庭的共同選擇。而今,中國人對“美”的消費需求已不滿足于千人一面“大眾品牌”。“百年老店”聯合利華也需要通過不斷豐富產品線來保持“年輕”。此次進博會上來自11個國家近30個品牌的400余種產品,絕大部分都是首次亮相中國市場。

          個性化、定制化也折射出中國消費者對“美”的追求迭代。進博會上展出的3D打印定制面膜、定制唇膏、定制粉底液等因個性化、科技感、互動性走紅。

        在服飾日用品展區,依舊吸引不少愛美女性前來參觀,不少化妝品展臺前大排長龍,挪不開步。 張亨偉 攝
        在服飾日用品展區,依舊吸引不少愛美女性前來參觀,不少化妝品展臺前大排長龍,挪不開步。 張亨偉 攝

          “中國已邁入以消費者體驗為中心、數據為驅動的新零售時代。同時,千禧一代追求個性化和專業化的訴求,正在深刻地影響著化妝品消費的未來趨勢”,愛茉莉太平洋集團中國總裁高祥欽表示,這要求企業通過創新響應消費者更多元、更精細的需求。

          中國消費者對“美”的追求還延伸為一種生活方式。在花王集團大中華區總裁中西稔的觀察中,隨著生活越來越豐富、生活品質不斷提高,中國消費者對日用消費品產品性能及其附加價值、個性化的需求提高的同時,對產品的環保性能等社會價值的關心也不斷上升。這與花王倡導的“Kirei”(日語中表示美麗或潔凈之意)不謀而合。

          曾錫文也認同,年輕一代中國消費者越來越注重環保和可持續,追求更天然、更安全成為“美麗經濟”中不可或缺的一環。

          在安鞏跨越20年的觀察中,“美”從未在任何一個時代像今天一樣,在中國人的意識和生活中扮演如此重要的作用。他認為,年輕一代渴望用“美”彰顯真我、取悅自己、汲取自信。

          如今,中國愛美女性們可以輕松通過線上、線下各渠道挑選一支來自世界各地的口紅。支撐“美麗消費”的,還有改革開放以來不斷出臺的利于外資發展的舉措。

          “在過去幾年中,中國集中推出一系列有利于營造更好營商環境、支持外資企業在中國更好發展的舉措:包括進一步降低關稅、提升通關便利、持續放寬市場準入等利好政策”,安鞏表示,“這一切都讓我們充滿信心!”

          “改革開放以來,我們看到中國政府不斷加大開放力度,出臺一系列有利于外資發展的重大舉措”,高祥欽表示,“作為一家總部設于韓國的企業,我們十分關注并很高興地看到兩國經貿合作交流越來越密切”。

          信心更來自對中國經濟的樂觀研判。中西稔表示,“我們堅信,今后中國仍然是一個充滿了能實現巨大增長和發展能量的國家”。(完)

         
        標簽: 消費 市場 進博會
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